La Complejidad de medir audiencias
Mass Medios | El panorama de la medición de audiencias digitales está en constante cambio. La reciente decisión de El Tiempo, el medio de comunicación digital más leído de nuestro país, de abandonar Comscore, uno de los medidores más reconocidos, pone de relieve la complejidad y los desafíos que enfrenta esta industria.
El Tiempo no está satisfecho con la metodología de Comscore, la cual considera que no refleja con precisión el alcance real de su sitio web. Además, el medio, según afirma, busca enfocarse en métricas de calidad que le permitan conocer mejor las necesidades de sus audiencias, en lugar de centrarse únicamente en cifras de tráfico.
La decisión de El Tiempo podría tener un efecto dominó en otros medios de comunicación. Es posible que otros medios también comiencen a cuestionar la confiabilidad de los rankings tradicionales y busquen alternativas para medir su audiencia.
El Tiempo ha optado por utilizar métricas internas y herramientas externas como SimilarWeb para medir su audiencia. Esta es una tendencia que se está observando en otros países, donde los medios de comunicación están buscando soluciones más personalizadas y adaptadas a sus necesidades específicas.
Los anunciantes también se verán afectados por este cambio. Si los medios de comunicación comienzan a utilizar diferentes metodologías de medición, será más difícil comparar el alcance de diferentes plataformas. Esto podría llevar a una mayor fragmentación del mercado y a una mayor dificultad para los anunciantes a la hora de tomar decisiones sobre dónde invertir su presupuesto publicitario.
Es probable que el panorama de la medición de audiencias digitales siga evolucionando en los próximos años. Es posible que veamos la aparición de nuevos medidores y metodologías, así como una mayor personalización en la forma en que los medios de comunicación miden su audiencia.
Un caso curioso: la inexactitud de la categorización geográfica
En este contexto de cambios e incertidumbres, surge un caso particular que ejemplifica la complejidad de la medición de audiencias: la categorización geográfica de los medios de comunicación.
Tanto Comscore como SimilarWeb, clasifican a Infobae como un medio colombiano. Sin embargo, Infobae es un medio de origen argentino con presencia en varios países de Latinoamérica. Nos preguntamos si desde ahí no empieza la inexactitud.
En Mass Medios estamos atentos a estos cambios y comprometidos a ofrecer a nuestros clientes las métricas más preciosas, aunque consideramos que la medición de audiencias debe ir más allá de los números y enfocarse en comprender a las personas que interactúan con las marcas y los medios de comunicación.
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